Sémiotique
Dérivée de la linguistique, c’est une discipline qui étudie la signification.
Signification ? Un geste, un mot, une œuvre d’art… toutes ces expressions renvoient à un contenu spécifique.
Son application permet de construire de la cohérence et de la singularité pour les marques.
Appliquée au marketing depuis les années 70, sa méthode opère schématiquement sur 3 étapes :
Délimiter
Un secteur, une tendance, un service ?
Une fois l’objectif établi, la première étape consiste en une recherche documentaire en ligne. La récolte d’information concernant les données publiques des acteurs sont une porte d’entrée sur leur univers.
Le périmètre doit être assez large pour répondre à la problématique et suffisamment homogène pour respecter le périmètre.
Comparer
Opposer les différences, assembler les ressemblances.
Découvrez les territoires d’expression sur votre sujet, les visuels, les arguments et la vision de vos concurrents.
Sous quels aspects votre produit est-il envisagé ? Quels usages permettent-ils ?
Orienter
En rééquilibrant votre marque en fonction de ses avantages, ses inconvénients et ses objectifs.
Créer ou revisiter votre identité et vos points de contact pour garantir cohérence et singularité.
“Le but de toute activité structurale, qu’elle soit réflexive ou poétique, est de reconstituer un objet de façon à manifester dans cette reconstitution les règles de fonctionnement (les ‘fonctions’) de cet objet”
R. Barthes
